Sujets : Nouveaux produits et services, Contrats de license / de marketing
Dans ce qui constitue une premire pour la Maison, le clbre crateur de mode transcende la couture et le cognac dans une collection spciale comprenant une paire de chaussures de sport de collection, une carafe Masterpiece haute couture et une bouteille en dition limite.
COGNAC, France, 16 mars 2023 /CNW/ – La Maison Hennessyest heureuse d’annoncer sa collaboration avec le directeur artistique britannique de renomme mondiale KimJones. Dans une rencontre audacieuse de deux icnes, la collection HennessyX.O x KimJones fait le pont entre le monde de la rue et celui du luxe, dans une clbration unique de l’impact de cette combinaison lgendaire sur la culture.
Mlant l’hritage de plus de 150ans du cognac HennessyX.O la crativit de KimJones, la collection comprend une carafe HennessyX.O Masterpiece haute couture conue par KimJones, une bouteille de cognac HennessyX.O en dition limite par KimJones et, une premire pour la marque, une paire de chaussures de sport baptise HNYLow by KimJones. C’est aussi la premire fois que la MaisonHennessy s’associe un crateur de mode et que KimJones collabore avec une marque de spiritueux.
Nous sommes ravis d’entreprendre une nouvelle odysse mlant l’laboration du cognac et la couture avec KimJones, qui est l’un des plus grands crateurs de notre poque, a dclar LaurentBoillot, chef de la direction d’Hennessy. Inspir par la personnalit emblmatique du cognac HennessyX.O, KimJones a dvelopp une collection rsolument contemporaine destine marquer la culture d’aujourd’hui et de demain.
Pour le cognac HennessyX.O, KimJones, entre assemblage du cognac et couture, rend un hommage singulier deux processus qui font appel la comprhension de la science, de la nature et ainsi au savoir-faire. Il suit les traces d’une ligne d’artistes, notamment FrankGehry, CaiGuo-Qiang et RidleyScott qui ont contribu au patrimoine du cognac HennessyX.O. au fil des annes.
Je suis fascin par le riche hritage de Hennessy, un nom familier derrire lequel des artisans ont pass des centaines d’annes crer ce cognac spcial. La narration est trs importante pour moi. Quel que soit le produit que je cre ou la personne avec laquelle je collabore, je veux que mes crations duquent et inspirent les gens travers les histoires qu’elles racontent, souligne KimJones.
CHAUSSURES DE SPORT HNYLOW BY KIMJONES: UN ACCESSOIRE DE MODE UNIQUE EN DITION LIMITE
Imagines par KimJones et fabriques dans une manufacture italienne LVMH, ces chaussures de sport baptises HNYLow by KimJones en dition limite s’inspirent des anciens modles de chaussures de basket-ball. En cuir nubuck couleur cognac, le modle se patinera avec le temps en rfrence aux eaux-de-vie Hennessy.
En contraste avec les tiges classiques, la semelle technique en caoutchouc rainur ton sur ton cache une empreinte de vignes ainsi que le logo HennessyX.O x KimJones sur sa face infrieure. Les initiales KJ et l’emblme de Hennessy- le bras arm– ornent discrtement le talon de ces chaussures de sport indites.
Je voulais qu’elles soient hautes et lgantes, pour reflter la fois le long patrimoine du cognac et mes propres valeurs de conception, explique le crateur, qui a galement transpos les courbes de la bouteille de cognac HennessyX.O sur la chaussure. Je voulais donner l’impression de regarder dans la bouteille. Un verre de cognac en forme de chaussure.
Fidle au monde des collectionneurs de chaussures de sport, KimJones a fait de l’emballage un lment de l’exprience globale. Chaque paire de HNYLow by KimJones est emballe dans un sac en coton reli par un cordon haut de gamme, dont la forme rappelle celle des bouteilles que l’on emballait autrefois dans du papier pais lors des dplacements. Les chaussures sont prsentes dans un coffret en chne qui rappelle les fts de vieillissement des eaux-de-vie, sa partie suprieure ondule faisant cho au plateau de la carafe haute couture HennessyX.O Masterpiece conue par KimJones.
Vendu un prix suggr de 650euros, le modle HNYLow by KimJones sera lanc en mars2023 dans le cadre d’un partenariat avec HBX en tant que partenaire exclusif de vente en ligne, et dans certains espaces de commerce de dtail slectionns.
QUAND LE COGNAC RENCONTRE LA COUTURE: LA CARAFE HAUTE COUTURE HENNESSYX.O MASTERPIECE ET LA BOUTEILLE DE COGNAC HENNESSYX.O EN DITION LIMITE DE KIMJONES
Cre exclusivement pour Hennessy par Kim Jones, conue l’aide de la technologie d’impression3D et finalise la main, la carafe haute couture Hennessy X.O Masterpiece a t produite en dition limite seulement 200exemplaires. Elle montre comment le savoir-faire et la technologie peuvent travailler ensemble pour crer quelque chose de singulier, comme une pice artistique sur mesure pour une carafe, note le crateur.
La carafe haute couture Masterpiece s’inspire aussi du processus d’assemblage du cognac HennessyX.O; un art perfectionn par huit gnrations de matres assembleurs. Une enveloppe en titane spcialement dveloppe pour l’occasion recouvre entirement la carafe comme une seconde peau. Ses plis voquent la manire dont, au dbut du XXesicle, les bouteilles Hennessy taient enveloppes la main dans du papier de soie afin de protger leurs tiquettes fragiles en papier parchemin. Son fond, un plateau de chne ondul, rappelle les fts utiliss pour faire vieillir les eaux-de-vie qui seront ensuite assembles pour crer le cognac HennessyX.O.
Alors que la carafe est entirement cache, le cognac peut tre extrait l’aide d’un fusil de service conu par KimJones, un rituel pour dguster le cognac HennessyX.O. En guise de touche finale, la carafe elle-mme a t trempe dans des couleurs dgrades, un hommage inspir par les nuances des diffrentes eaux-de-vie slectionnes par le matre assembleur pour composer le cognac HennessyX.O.
KimJones: Lorsque j’ai vu comment les bouteilles Hennessy taient emballes, cela en disait long sur le savoir-faire utilis pour la ralisation de chacune d’entre elles et sur la faon dont elles taient manipules. J’ai t particulirement intress par leur histoire et par le fait que des gnrations ont ainsi consacr leur temps amliorer chaque tape du processus. Ce processus est aussi vrai pour la mode.
Enfin, le troisime lment de la collaboration est la version prt–porter de la bouteille de cognac HennessyX.O, en dition limite, par KimJones. La bouteille de cognac HennessyX.O est enveloppe d’une seconde peau en aluminium, dont la structure met en valeur la forme caractristique de la bouteille tout en voquant une silhouette de couture. Vritable reprsentation de la fusion de la mode et de la culture l’excellence et la l’hritage, la bouteille en dition limite est la pice finale du partenariat HennessyX.O x KimJones.
THE FABRIC OF TIME: UNE VIDO UNIQUE DVOILE PAR BLEUDSERT
Juste temps pour le lancement de la collection, HennessyX.O dvoile The Fabric of Time, une vido de campagne dans laquelle KimJones fait une apparition clair alors qu’il entre dans l’univers du cognac HennessyX.O. Ralise par le trio cratif franais BleuDsert, la vido place la collection la convergence du mouvement humain et mcanique.
travers l’esprit artistique de KimJones, la vido introduit un trange environnement futuriste, mi-chemin entre une distillerie et un atelier de haute couture. Un robot insaisissable conduit le spectateur travers l’espace, dcouvrant lentement l’inspiration derrire les dtails potiques de The Fabric of Time en passant ct d’un imposant systme d’alambic mcanique. Alors que le robot pntre dans la salle principale, la carafe haute couture Hennessy X.O Masterpiece conue par KimJones est rvle sous l’oeil vigilant dissimul du crateur.
The Fabric of Time et les articles de la collection seront exposs dans certains points de vente travers le monde, chacun voquant les lments futuristes de la collaboration et de la vido par le biais d’expriences et de contenus interactifs.
PROPOS DE KIMJONES
N Londres, KimJones dmnageait dj avec sa famille en quateur l’ge de troismois. Une enfance itinrante s’ensuit, avec des sjours en Afrique (thiopie, Kenya, Tanzanie et Botswana) et dans les Carabes, sans oublier de frquents arrts Londres.
l’ge de 14ans, KimJones savait qu’il voulait une carrire crative et il a pens au graphisme et la photographie, avant de dcouvrir que la mode tait: quelque chose autour duquel je pourrais construire un monde.
KimJones a frquent le prestigieux Central Saint Martins College of Art and Design de Londres, o il a obtenu une matrise en prt–porter masculin. Sa remise de diplme a t largement couverte par la presse, ce qui l’a convaincu de lancer sa marque ponyme. Sa premire collection a t prsente la Semaine de la mode de Londres en2003. Il a ensuite travaill comme styliste pour la marque britannique de vtements de sport Umbro. C’tait la premire fois qu’un jeune crateur de pointe s’attaquait une marque de vtements pour hommes au Royaume-Uni, et la collaboration a t trs bien accueillie. Il a ensuite mis sa crativit au service des marques britanniques Topman, Mulberry,Alexander McQueen,Alfred Dunhillet d’autres, o il a inject sa propre vision vibrante mlangeant haute couture et style de rue dans la mode masculine anglaise classique.
KimJones a rejointLouis Vuittonen2011 en tant que directeur artistique pour hommes et prsente sa dernire collection en janvier2018. Au mois de mars suivant, il est nomm directeur artistique de Dior pour les collections de prt–porter et d’accessoires pour hommes. Sa premire collection a t prsente en juin2018, pendant la Semaine de la mode masculine de Paris. En septembre2020,Kim Jonesest nomm directeur artistique de la Couture et du prt–porter fminin de FENDI. Sa premire collection, Couture printemps/t2021, a t prsente Parisen janvier2021.
PROPOS DE HENNESSY
Chef de file du cognac, laMaison Hennessyrayonne dans le monde entier grce son savoir-faire exceptionnel depuis plus de 250ans. Construite sur l’esprit de conqute du fondateurRichard Hennessy, la marque est prsente dans plus de 160pays. Implante au coeur de la Charente, Hennessy est galement un pilier inbranlable de l’conomie rgionale. Le succs et la longvit de la Maison s’enracinent dans l’excellence de ses cognacs, dont chacun est issu d’un processus unique de transmission du savoir-faire de gnration en gnration. PremireMaison despiritueux tre certifie ISO14001, Hennessy unit sa capacit d’innovation et le soutien de tous ses partenaires pour protger ce territoire exceptionnel. Fleuron du groupe LVMH, Hennessy est un acteur majeur du commerce international franais, avec 99% de la production vendueen vue de l’exportation, et un ambassadeur mondial de l’art de vivre la franaise.
Personne-ressource pour les mdias
MikeyO’Brien
[email protected]
BUVEZ DE FAON RESPONSABLE
VERSION INTERNATIONALE UNIQUEMENT- NON DESTINE LA France
SOURCE Hennessy
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Communiqu envoy le 16 mars 2023 09:24 et diffus par :
HENNESSY X.O DVOILE UN CHEF D’OEUVRE EN COLLABORATION AVEC KIM JONES